ЗАДАЧА

В 1986 году советские хладокомбинаты получили итальянское оборудование и начали выпускать мороженое «Италия» по итальянской рецептуре. Название стало общим — так его до сих пор называют несколько производителей. А вот Италии на упаковке не было ни у кого: ни архитектуры, ни цвета, ни намёка на страну. «Саратов Холод +» пришёл к нам с задачей это исправить.

Мы решили не выдумывать новую легенду, а собрать образ из узнаваемых итальянских деталей — коллажно, почти сюрреалистично. В одном кадре встретились само мороженое, Пизанская башня как самый читаемый символ страны, и полосатые маркизы, которые защищают от солнца уличные кафе. Мы собрали образ, который работает не буквальной иллюстрацией, а атмосферой.